Le patron du BHV annonce le report de l’ouverture de cinq magasins Shein en région

Les ouvertures des magasins Shein dans cinq BHV en région, prévues en novembre et décembre, vont être décalées « de quelques jours ou de quelques semaines », a annoncé vendredi 14 novembre 2025 sur BFMTV Frédéric Merlin, patron de la Société des grands magasins (SGM).

« Il faut qu’on adapte l’offre, il faut qu’on adapte la politique de prix et c’est pour ça que nous allons sans doute décaler de quelques jours ou de quelques semaines nos ouvertures en province », a déclaré le dirigeant de la SGM qui exploite les BHV.

Après être arrivé au BHV Paris le 5 novembre, Shein devait s’installer le 18 novembre à Dijon et Reims et le 21 novembre à Grenoble, et début décembre à Angers et Limoges.

L’ouverture à Paris s’est déroulée en plein scandale après la vente en ligne sur la plateforme de Shein de poupées sexuelles ressemblant à des fillettes, ainsi que des armes de catégorie A. Après avoir supprimé de son site tous les produits illicites, Shein a échappé à une suspension en France, mais reste sous le coup de procédures judiciaires.

« Un report pour faire mieux »

Frédéric Merlin a assuré que les ouvertures de Shein en région sont toujours prévues, malgré les vives critiques autour des pratiques de la plateforme, expliquant qu’il s’agit simplement d’« un report pour faire mieux ».

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« Les magasins Shein en province sont sans doute trop petits et donc nous avons peur de frustrer le client parce que nous voulons absolument apprendre de nos démarrages au BHV et pouvoir essayer de faire mieux pour satisfaire encore mieux nos clients », a-t-il justifié. « On travaille avec Shein à des commandes plus adaptées, à des espaces sans doute un peu plus importants », a ajouté Frédéric Merlin.

À Grenoble, le maire écologiste Éric Piolle avait demandé à la SGM de « suspendre » l’arrivée de Shein dans l’attente de garanties sur le contrôle de la légalité des produits.

Les grands magasins qui accueilleront Shein dans ces villes sont rebaptisés BHV, le groupe Galeries Lafayette, qui leur donnait leur nom, ayant rompu son contrat avec la SGM pour ne pas être associé à Shein.