Dix ans de Trophées de l’économie du Maine-et-Loire : plongez dans les coulisses des récompenses et de la cérémonie

« Les Trophées de l’économie ne s’improvisent pas. » La formule est de Claire Guillon, adjointe à la direction des rédactions des Journaux de Loire (Le Courrier de l’Ouest, Le Maine Libre et Presse Océan). Depuis 2021, elle participe dès le mois de mars aux premières réunions qui permettent de réfléchir aux noms des futurs nommés, ainsi qu’au contenu du supplément associé aux Trophées de l’économie. Le tempo s’accélère ensuite : en mai, les premiers nommés sont proposés. En juin, les rédactions d’Angers, Cholet, Saumur, Segré et Beaufort se font les avocats des candidats, dont la liste peut dépasser huit noms. Pas facile d’en retirer quatre tout en veillant à ce que, idéalement, chaque territoire soit représenté ! « Les discussions peuvent être animées, avec des taquineries, chacun essayant de défendre ses choix », sourit Claire Guillon. Puis il s’agit de mettre tout ça en musique.

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Une cérémonie au pied de la rotative jusqu’en 2019

Entre septembre et novembre, une partie des articles de ce supplément, en coordination avec la direction du Courrier de l’Ouest, les rédactions locales, les photographes, les infographistes et le web sont rédigés. Une fois le produit terminé, le Jour J, Chloé Bossard et Alexandre Blaise, les journalistes économiques référents du journal, co-présentent la cérémonie de remise des trophées. Cette année, elle a lieu au sein du nouveau siège du Crédit Mutuel Anjou, à Angers. Jusqu’en 2019, elle était organisée au Courrier de l’Ouest, boulevard Blanchoin. Au pied de la rotative d’abord, puis au sous-sol, dans le local bobines.

Fabien Leduc, journaliste à Cholet, co-présentateur des cérémonies en 2018 et 2019, se rappelle des remises des prix effectuées à l’époque « au pied de notre rotative flambant neuve. Je garde le souvenir des invités levant leur tête et posant des regards impressionnés sur les convoyeurs serpentant dans l’ensemble du bâtiment. La cérémonie était l’occasion de montrer à des patrons notre propre outil de fabrication, monumental. »

Les lauréats 2023 des trophées de l’économie du Courrier de l’Ouest. Archives CO – Laurent Combet

Service web, marketing, publicité, assistantes : des rôles indispensables

Mais cet engagement de la rédaction ne serait rien sans le rôle indispensable de fonctions supports pour recueillir des données, exposer le projet et le financer. Assistantes de rédaction, Florence Tourneur et Nathalie Kerbouriou mettent à jour plusieurs fichiers, comme le nombre de CDI au sein des plus grosses entreprises du territoire. Au web, il s’agit pour les journalistes de diffuser sur le site et les réseaux sociaux tous les contenus associés à cette opération éditoriale.

De son côté, Aurélien Lenoir, responsable marketing-promotion, et aidé par un(e) collègue en alternance au service marketing, intervient en fil rouge tout au long de ces huit mois de travail. En amont, pour la gestion des partenariats et le financement des trophées, en lien avec la régie publicitaire Additi, chaque catégorie étant parrainée par un acteur économique du Maine-et-Loire : Crédit Mutuel Anjou, CCI de Maine-et-Loire, Produit en Anjou, Angers Technopole, ALDEV, Réseau Entreprendre de Maine-et-Loire… et Le Courrier de l’Ouest évidemment.

De fin août à début octobre, en appui de la rédaction, il s’occupe des votes en ligne pour les six lauréats désignés par les internautes. Enfin, il est chargé d’organiser la cérémonie de remise des trophées début décembre dans les locaux du Crédit Mutuel Anjou avec 150 personnes : invitations, création des films de présentation des nommés et lauréats, gestion des prestataires (technique, accueil, cocktail…), accueil des invités et des intervenants, etc. Cette dernière étape est aussi importante que les autres. Elle a même permis de lancer un nouveau trophée.

« En 2021, le président de l’époque de Produit en Anjou, Henri Mercier, nous avait interpellés sur notre cocktail qui ne valorisait pas forcément les produits locaux. Dès l’année suivante, nous avons créé une nouvelle catégorie (le Produit en Anjou de l’année) et Produit en Anjou est devenu partenaire des Trophées. Depuis, il nous accompagne pour la gestion d’un cocktail « 100 % Anjou » en lien avec ses adhérents et l’école de production Agapè Anjou qui en assure la préparation et le service. »

« Des bobines de papier comme tables pour servir le cocktail » : quelques anecdotes

Chloé Bossard : « Difficile pour moi de n’en retenir qu’une ! Je garde en mémoire la présence de trois générations de Giffard lorsque la maison angevine a remporté le prix de l’Entreprise familiale de l’année en 2016, lors de la première édition. Petit-fils du fondateur, Jacques Giffard avait reçu le trophée aux côtés de ses enfants Édith et Bruno, et de son petit-fils Pierre. Il est décédé en 2023. »

Fabien Leduc : « Lors de la cérémonie de 2019, Jeannine Brard (Cailleau Herboristerie à Chemillé), avait les larmes aux yeux lorsque je lui ai remis le trophée d’entrepreneure de l’année. Et je la revois, avec son mari et son fils se prendre en photo avec le trophée dans les mains devant la scène, alors que la plupart des invités avaient quitté les lieux… »

Alexandre Blaise : « Lors de l’édition 2021, le choletais et les Mauges ont réalisé le grand Chelem avec six trophées sur six, dont celui de Jean-Marc Richard, patron de la Fondation Amipi, un grand bavard dont il a fallu calmer les ardeurs au micro ! (sourire) »

Aurélien Lenoir : « C’était une prouesse technique de transformer un endroit industriel, au pied d’une rotative ou un local bobines, en lieu réceptif pour deux heures de cérémonie. Je me souviens notamment avoir utilisé des bobines de papier comme tables pour le service du cocktail. »