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EXCLUSIF. La Laitière, Panzani, Bic… Voici les marques préférées des Français en 2026... |
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Les desserts La Laitière dans un rayon de supermarché. © REUTERS
Dans un climat encore marqué par les crises, les Français plébiscitent des marques familières et rassurantes. La Laitière arrive en tête du classement 2026, où l’alimentaire reste largement dominant.
Quelle est l’entreprise préférée des consommateurs en 2026 ? Selon le classement de l’Observatoire des marques préférées des Français, réalisé avec Opinionway, la marque star de cette édition n’est pas une inconnue de la première place puisqu’il s’agit de La Laitière. Grande gagnante des éditions 2017 et 2023, elle remonte sur le podium trois ans plus tard. Elle devance notamment Bic, numéro un en 2025, qui recule à la cinquième place. « C’est une marque française qui renvoie à l’authenticité et au plaisir gustatif. Elle arrive d’ailleurs aussi en tête sur le critère du goût », souligne Benjamin Fargot, directeur associé de l’Observatoire. L’attachement des Français pour cette entreprise de desserts industriels, commercialisés par la co-entreprise Nestlé et Lactalis, sera symbolisé par un macaron en forme de cœur sur ses packagings.
Derrière elle, St Michel, Samsung, Panzani et Bic complètent le top 5. Au total, 1 300 marques ont été évaluées par 4 900 consommateurs.
Le poids de l’alimentaire
L’alimentaire reste largement dominant : 21 des 30 marques du classement appartiennent à ce secteur. Une progression notable après plusieurs années de recul. L’épicerie reste le segment le plus représenté, avec 14 marques, devant les boissons, alcools et produits frais (7 marques). Dans un contexte économique encore incertain, les marques du quotidien continuent de jouer un rôle de repère pour les consommateurs. « Pendant la période du Covid, les marques ont été des points de stabilité. Après la crise inflationniste et les multiples crises, le lien avec les consommateurs s’est stabilisé depuis l’an dernier », analyse Benjamin Fargot.
D’ailleurs, parmi les nouveautés, Vahiné, Yoplait et Ducros font leur entrée dans le classement.
Les préférences par secteur
L’Observatoire va plus loin en sondant les Français par secteur d’activité. Dans le top 3 des opérateurs de téléphonie, Orange conserve largement la tête, devant Free et Bouygues Télécom, « Orange est indétrônables mais l’écart avec ses concurrents se creuse », observe Claire Doin, directrice associée de l’Observatoire.
Du côté de l’énergie, EDF arrive une nouvelle fois en première position « avec plus de 50 % d’opinions favorables. » Le groupe devance Engie et TotalEnergies mais : « les trois marques progressent et gagnent en appréciation auprès des Français », souligne la directrice associée.
Concernant les réseaux sociaux, Youtube s’impose sans surprise en tête. La plateforme, historiquement centrée sur la vidéo, se rapproche de plus en plus des usages des réseaux sociaux en développant notamment les formats courts. Elle est suivie de WhatsApp et Facebook. « Même si les jeunes affirment que Facebook est dépassé, c’est pourtant la plateforme qui gagne le plus de points cette année. Snapchat et TikTok restent plus clivants et nettement derrière », précise Benjamin Fargot.
Enfin, pour les banques, l’Observatoire distingue les acteurs en ligne et les réseaux traditionnels. Parmi les banques digitales, BoursoBank arrive en tête, devant Fortuneo et Hello Bank. Côté banques de réseau, toutes progressent. « Elles ont fortement investi dans leur digitalisation, tout en mettant en avant leur ancrage local et la proximité avec les clients », explique Claire Doin.
