Diversification des contenus, hausse des prix… Les profits de Netflix en très nette hausse en 2025

Il semblerait que la stratégie de la plateforme leader du streaming vidéo porte ses fruits. Avec 3,125 milliards de dollars, Netflix a vu son bénéfice net bondir de 45 % au deuxième trimestre, un signe que les hausses de prix et l’offre d’abonnement avec publicité sont de plus en plus lucratives pour le diffuseur, rapporte l’Agence France-Presse (AFP).

Le chiffre d’affaires du groupe américain est ressorti à 11,1 milliards, en progression de 16 % sur un an, un chiffre supérieur à ses prévisions et à celles du marché, d’après son communiqué de résultats publié jeudi 17 juillet 2025.

Une croissance positive

Netflix a systématiquement dépassé les attentes du marché ces deux dernières années, y compris au premier trimestre 2025 grâce, notamment, aux augmentations des prix des abonnements. L’entreprise a revu ses prévisions à la hausse pour l’année 2025, tablant désormais sur des revenus compris entre 44,8 et 45,2 milliards, au lieu d’une fourchette entre 43,5 et 44,5 milliards. Cette nouvelle perspective « reflète principalement l’affaiblissement du dollar par rapport aux autres devises, ainsi qu’une croissance solide du nombre d’abonnés et des recettes publicitaires », a-t-elle précisé.

La plateforme comptait plus de 300 millions d’abonnés en décembre dernier, à la fin d’une saison des fêtes particulièrement réussie, où elle venait de gagner près de 19 millions de nouveaux abonnements. Mais l’entreprise ne divulgue plus ses chiffres désormais, afin de se concentrer sur les mesures « d’engagement » de l’audience, c’est-à-dire le temps passé à regarder ses contenus.

Une stratégie de diversification

Mais pour l’analyste d’Emarketer Paul Verna : « Au-delà de la question de savoir si Netflix peut maintenir cette dynamique positive, les investisseurs vont surveiller de près ses récentes incursions dans le sport et la télévision en direct. » Fin 2024, la plateforme avait en effet diffusé en direct deux matchs de la ligue professionnelle de football américain NFL ainsi qu’un match de boxe entre Mike Tyson et le Youtubeur Jake Paul. En juin, la société californienne a également signé un accord avec TF1, leader des audiences en France, pour diffuser les chaînes du groupe sur le service, une première mondiale.

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« On pourrait croire que nous avons assez de contenus incroyables pour satisfaire chaque personne sur la planète, mais il semblerait que nos abonnés veulent toujours plus de variété, c’est ce qu’on entend régulièrement », a plaisanté le codirecteur général Greg Peters lors de la conférence aux analystes jeudi 17 juillet. « Donc le but fondamental de ce partenariat, c’est d’élargir notre offre de divertissement », a-t-il ajouté.

Visiblement loin d’être à bout de nouvelles idées, Netflix a aussi conclu un partenariat avec l’Agence spatiale américaine, la Nasa, qui permettra bientôt aux utilisateurs de suivre les lancements de fusées et les mouvements d’astronautes dans l’espace.

Politique d’incitation à l’engagement

Au deuxième semestre, Netflix pourra compter notamment sur une nouvelle saison de Mercredi et la dernière de Stranger Things pour capter l’attention de ses membres. « Nous avons eu 44 titres nominés aux Emmys cette année. Ça, c’est de la qualité à grande échelle », s’est félicité Ted Sarandos, l’autre codirecteur général de l’entreprise.

Mais ces projets, bien que rencontrant un important succès, sont également de plus en plus chers à produire. Aussi, Netflix prévoit une augmentation de ses dépenses pour la production et l’achat de contenus, sans entamer ses marges opérationnelles.

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L’engagement constitue un indicateur important pour l’abonnement avec publicité, dont la base d’utilisateurs a plus que doublé début 2025 par rapport à l’année précédente, selon Emarketer. Le service table sur 9 milliards de dollars de revenus tirés de cette formule d’ici 2030. Et pour toujours mieux optimiser l’engagement, Netflix teste depuis peu un outil d’intelligence artificielle (IA) générative qui permet aux abonnés de décrire ce dont ils ont envie en langage courant.

« À ce stade, il ne fait aucun doute que Netflix est le leader incontesté du streaming haut de gamme », souligne l’analyste Paul Verna. « Wall Street va donc s’intéresser davantage à sa capacité à faire croître son activité qu’à savoir s’il gagne la guerre du streaming ou non. (La réponse est oui.) »