« C’est excitant » : comment ce studio permet à ce garage de Maine-et-Loire de s’offrir une visibilité dans les cinémas

Et si l’intelligence artificielle (IA) permettait enfin aux petites entreprises d’accéder au cinéma ? C’est le pari tenté par le garage Bruno Vaillant, à Brissac-Loire-Aubance (Maine-et-Loire), avec un film publicitaire réalisé avec l’IA et diffusé dès février 2026 dans certains cinémas d’Angers. Une première en France pour une entreprise locale.

Le cinéma est un média qu’on a toujours regardé comme quelque chose d’inaccessible pour une entreprise comme la nôtre. L’IA nous a permis d’oser un projet créatif, ambitieux, et cohérent avec nos moyens , se réjouit Bruno Vaillant. En effet, l’intelligence artificielle permet de diviser les coûts de production par cinq ou six, selon son créateur.

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Cette initiative est le fruit d’une collaboration avec le studio de création Novlang, précurseur de cette offre inédite. Loin de se conformer à une idée négative de l’IA, son directeur de création, l’Angevin Janko Manfredi, s’aperçoit du potentiel créatif de ce nouvel outil. Cette approche est avant tout un terrain de jeu. Moi-même, je n’en devine pas les contours. C’est assez excitant. Il y a néanmoins un fort besoin de régulation pour empêcher certaines choses. 

« On n’est pas obligé de faire de la publicité conventionnelle. On peut aller beaucoup plus loin. ». Novlang

Accéder à de nouveaux concepts

Pour cette première tentative, le studio ne s’est donné aucune limite. On n’est pas obligé de faire de la publicité conventionnelle. On peut aller beaucoup plus loin, alerte Janko Manfredi. Le garage de Bruno Vaillant, noté 4,9/5 sur Google, a fait office de ce pari spectaculaire. En creusant un peu, on s’est rendu compte que les retours des clients évoquaient surtout leur confiance. On a donc eu l’idée de montrer qu’on vient de loin, avec des extraterrestres qui débarquent, pour témoigner de cela, explique le directeur de création du studio Novlang.

Janko Manfredi alerte sur les potentiels dangers liés à l’utilisation de l’IA et au bouleversement actuel que connaissent les métiers de l’audiovisuelle. Novlang

« L’intelligence artificielle est un outil »

Éthique, environnement… L’intelligence artificielle ne fait pas l’unanimité, souvent considérée comme tueuse d’emploi. Pour le directeur de création, l’IA est un outil. Un outil puissant et spectaculaire. Un compagnon qui ne remplace pas l’intention humaine et la narration. Sans cela, l’IA générerait des films faciles, sans humanité ni cohérence. Notre objectif est de divulguer un message clair lié à une problématique claire tout en accédant à des concepts uniques.