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La marque féminine Camaïeu fait son retour en France… dans les magasins Celio... |
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Un rayon « Be Camaïeu » dans un magasin de Lille (Nord). © DENIS CHARLET / AFP
La marque de prêt-à-porter pour femmes revient en magasins et sur Internet, après avoir fait faillite il y a près de deux ans. Un retour marqué par plusieurs nouveautés : une implantation limitée en France, une gamme de vêtements plus sobre et proposée dans des points de vente Celio.
Changement de décor pour Camaïeu. Près de deux ans après avoir fait faillite et entraîné la suppression de 2 600 postes en France, la marque de prêt-à-porter féminin fait son grand come-back ce jeudi 29 août dans les magasins de la marque Celio.
Ce retour est marqué par de profonds changements en termes d’influence mais aussi de style. Interrogé par Le Figaro , le président de Celio et de Camaïeu, Sébastien Bismuth, a indiqué que la marque féminine – qui portera désormais le nom « Be Camaïeu » – serait accessible à travers une offre vestimentaire simple : pulls, tee-shirts, pantalons… Le président explique auprès de nos confrères ne pas chercher à rivaliser avec la fast-fashion, mais vouloir (re) fidéliser une clientèle avec « des produits du quotidien, pratiques et de qualité ».
Disponible dans 12 points de vente… pour l’instant !
En termes d’implantation sur le territoire français, la marque, qui comptait 500 magasins avant sa chute, alimentera dans un premier temps 12 points de vente, principalement dans les centres commerciaux. Le chiffre est amené à atteindre la cinquantaine « d’ici trois à quatre ans ».
Lire aussi : Camaïeu chez Celio : la liste des magasins qui vont proposer la nouvelle collection pour femmes
Deux magasins 100 % Camaïeu (et donc non greffés à Celio) seront mis à disposition sous forme de test. L’un à Compiègne (Oise) et l’autre dans le centre commercial de Vélizy-Villacoublay (Yvelines). « L’enjeu n’est pas la course à la taille, mais de créer une forme de singularité, note Sébastien Bismuth dans le Figaro. […] On en fera moins, mais mieux. »
En décembre 2022, Celio avait racheté la marque, jadis emblématique chez les femmes, pour 1,8 million d’euros, sans reprise du personnel ni locaux de l’entreprise. « C’est agaçant, frustrant, on dit que Camaïeu repart mais ce n’est pas ça, Camaïeu n’existe plus, Camaïeu a été disloqué, on a tous été virés !, rappelle Sandra Sarrouy, ex-syndicaliste CFDT qui a travaillé 31 ans pour Camaïeu, jointe par téléphone par l’Agence France-Presse (AFP). C’est autre chose, ça ! »
