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Kiabi, Gémo, La Halle : pourquoi ces marques de prêt-à-porter à petit prix échappent-elles à la crise ?... |
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Kiabi, du groupe Mulliez, s’adresse à toute la famille et propose des petits prix, comme le rappelle son slogan « La mode à petit prix ». © Hans Lucas via AFP
Depuis le Covid et l’arrivée sur le marché de la fast fashion, le prêt-à-porter traverse une crise profonde. Pourtant certaines enseignes continuent de gagner du terrain via le positionnement prix, l’offre et la stratégie digitale.
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