Black Friday 2025 : quel sera le budget des Français ?

C’est un rendez-vous devenu incontournable. « La campagne du Black Friday s’est lancée très tôt cette année. Plus aucune marque n’y résiste mais les produits high-tech et l’électroménager restent les plus recherchés, explique Romain Gavache, directeur en France du site leDénicheur, qui compare les meilleures promotions. Pour attirer les consommateurs, les sites misent sur les enseignes les plus célèbres comme Ninja ou Dyson. » Une stratégie payante ?

Les Français abordent le Black Friday 2025 avec un budget globalement raisonnable selon les résultats d’une enquête* Ifop-leDénicheur que Ouest-France dévoile ce jeudi. En 2025, 50 % des Français déclarent avoir prévu de faire des achats, un chiffre en léger recul par rapport à 2024 (–5 points). Mais, plus d’un tiers des sondés (37 %) prévoient de dépenser moins de 100 €, 26 % entre 100 et 200 €, 14 % plus de 200 € quand 22 % verront le moment venu. L’objectif reste de cibler les « vraies bonnes affaires, dans un contexte économique encore tendu », explique Romain Gavache. Il s’agit aussi d’anticiper les fêtes de fin d’année.

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Une méfiance face aux promotions

Ainsi, 27 % des Français déclarent vouloir profiter des promotions du Black Friday pour faire leurs cadeaux de Noël. « Cela reste une stratégie intéressante, juge Romain Gavache. Certains produits phares (consoles, jouets, petit électroménager, etc.) pourraient voir leur prix baisser ponctuellement sur certains sites » avant de remontrer en décembre, même si les clients ont de plus en plus une sensation de rabais permanent notamment en ligne.

La méfiance envers les promotions est forte (57 %), mais au moment de payer, ce qui va compter reste le prix de vente. Seulement 7 % des sondés font totalement confiance aux promotions en ligne. Les moins confiants sont les 65 ans et plus (72 %) et ceux n’attendant pas le Black Friday pour acheter (85 %).

Pour rappel, celles-ci doivent s’appliquer sur le prix le plus bas des trente derniers jours. « De nombreux sites font désormais preuve de davantage de transparence, estime Romain Gavache. Certains vont jusqu’à se comparer directement aux prix de leurs concurrents, une pratique plus risquée sur un marché où les tarifs peuvent évoluer d’une minute à l’autre sous l’effet des algorithmes. »

*Cette étude a été réalisée en ligne, entre le 22 et 24 octobre 2025, via l’Omnibus de l’Ifop, auprès d’un échantillon de 1009 répondants âgés de 18 et plus. L’échantillon a été structuré selon la méthode des quotas (sexe, âge, profession de l’interviewé et du chef de ménage, région et catégorie d’agglomération).