Apple, Coca, Google… Quelle est la marque la plus puissante du monde ?

Coca Cola n’est plus la marque la plus puissance du monde. Google et Apple lui passent devant.

Coca-Cola a perdu en 2013 sa couronne de marque la plus puissante au monde au profit du géant de l’informatique Apple et rétrograde même à la troisième place, devancé aussi par Google, selon une étude publiée ce lundi.

Depuis la parution en 2000 de ce classement du cabinet américain Interbrand, spécialisé dans le conseil aux marques, le producteur de boissons américain avait toujours occupé la première place, considérée comme la marque ayant le plus de valeur dans le monde.

Microsoft derrière IBM

Désormais, ce titre revient à la firme à la pomme, à laquelle le cabinet attribue une valeur de 98,31 milliards de dollars, en hausse de 28 %.

Sur la deuxième marche, on retrouve un autre grand nom de la nouvelle économie, Google, qui vaut 93,29 milliards (+34%), selon l’étude. Arrive ensuite Coca-Cola (79,21 milliards de dollars, +2 %).

Les mastodontes de l’informatique IBM (+4% à 78,80 milliards) et Microsoft (+3% à 59,54 milliards) sont respectivement 4e et 5e.

Apple doit surveiller Samsung

Apple était classé huitième en 2011 et Google quatrième. À l’époque, Coca-Cola, IBM et Microsoft occupaient les trois premières places.

Apple est « une marque dont la valeur est en forte hausse […]. Afin de maintenir sa première place l’an prochain, elle devra surveiller l’élan de son rival Samsung sur le marché des (téléphones) portables », prévient Interbrand.

Au total, dans le top 10 figurent six marques de high-tech : outre Apple, Google, IBM et Microsoft, on retrouve Samsung (8e), et Intel (9e). Le constructeur automobile Toyota est 10e, suivi de près par ses rivaux allemands Mercedes-Benz (11e) et BMW (12e).

Quelques Français dans le top 100

Cinq noms français tirent leur épingle du jeu : Louis Vuitton (LVMH), qui a gagné une place (17e), L’Oréal (39e), Danone (49e), Hermès (54e) et Axa (59e). Il en va de même pour la marque italienne Gucci (38e), qui appartient au Français PPR.

Parmi les nouveaux entrants, on note Discovery (70e) et Chevrolet (89e), tandis que les piles Duracell font leur retour (85e).